Her şey bir ceketi sıkça birbirinin üzerinde gören insanların o anları Snapchat ve Instagram hesaplarından paylaşmalarıyla başladı. Zara’nın yeni sezon için tasarladığı ve Chanel’e benzetilen mavi üzerine beyaz desenli ceket, o kadar popüler oldu ki Instagram sayfası açıldı.

Ofiste, metroda, parkta, hatta moda haftasında bol bol insanların karşısına çıkan ‘o ceket’,  ‘thatcoat’ ismiyle instagram hesabından paylaşılarak sosyal medyanın en popüler ürünü olmayı başardı.