Sebahattin Devecioğlu ; Göle Yoğurt Mayası Çalmak: Chobani

Fenerbahçe Spor Kulübü, ABD merkezli yoğurt devi Chobani ile stadyum isim hakkı ve Avrupa forma göğüs sponsorluğu için tarihi bir anlaşmaya imza attı. Kulüpten yapılan açıklamaya göre, toplamda 120 milyon Euro’yu bulan anlaşma, Süper Lig tarihinin en yüksek tutarlı sponsorluk anlaşması olarak kayıtlara geçti.

Ekonomist ve akademisyen Prof. Dr. Sebahattin Devecioğlu, konuyla ilgili kaleme aldığı köşe yazısında, Chobani'nin bu yatırımını “göle yoğurt mayası çalmak” benzetmesiyle değerlendirdi.

Sponsorluk anlaşmasının detayları Fenerbahçe'nin kamuoyuna duyurduğu anlaşma çerçevesinde;

Stadyum isim hakkı için anlaşma süresi 5+5 sezon olarak belirlendi. Bu sürenin bedeli 10 milyon Euro.

Avrupa forma göğüs sponsorluğu için ise ilk sezon bedeli 4 milyon Euro. Devam eden sezonlarda bu tutar, takımın Şampiyonlar Ligi veya UEFA Avrupa Ligi gibi organizasyonlara katılımına göre artış gösterecek.

Toplamda 10 yıllık potansiyeli bulunan anlaşmanın Fenerbahçe’ye 120 milyon Euro’luk gelir kazandırabileceği belirtiliyor.

Chobani’nin hedefi Türkiye yoğurt pazarında büyümek

ABD'de kurduğu Chobani markasıyla kısa sürede milyar dolarlık bir gıda devi haline gelen Hamdi Ulukaya, 2024 itibarıyla firmayı 3 milyar dolarlık ciroya ulaştırdı. Şirketin FAVÖK’ü (Faiz, Amortisman ve Vergi Öncesi Kâr) ise 500 milyon doların üzerinde.

Türkiye yoğurt pazarının yıllık büyüklüğünün yaklaşık 1,75 - 2 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Prof. Dr. Devecioğlu’na göre, Chobani’nin Fenerbahçe’ye verdiği bu sponsorluk bedelini geri kazanabilmesi için en az %10 pazar payına ulaşması gerekiyor.

Bu doğrultuda Devecioğlu, “Chobani firması Fenerbahçe ile yaptığı anlaşmayla göle yoğurt mayası çalmış oldu. Ya tutarsa...” ifadelerini kullandı.